Les spécificités du commerce équitable en Belgique

« Cette étude a été réalisée en ligne auprès de 1.213 personnes âgées de 16 à
80 ans vivant en Belgique. Les données sont strictement représentatives de la
population belge. L’échantillon a été redressé sur base du genre, de l’âge, de la
province, du niveau d’urbanisation et du niveau d’éducation de manière à le rendre
parfaitement représentatif de la population de référence. »Cette étude a été réalisée en ligne auprès de 1.213 personnes âgées de 16 à
80 ans vivant en Belgique. Les données sont strictement représentatives de la
population belge. L’échantillon a été redressé sur base du genre, de l’âge, de la
province, du niveau d’urbanisation et du niveau d’éducation de manière à le rendre
parfaitement représentatif de la population de référence.

L’association de la consommation responsable au commerce équitable n’est toujours pas évidente (13% des Belges en 2022 et 16% des Belges en 2020). Pour les Belges, la consommation responsable est plutôt liée à des notions d’écologie (gestion des déchets, upcycling, respect des saisons) et à une consommation locale, privilégiant les circuits courts. Comme en 2020, les Wallons identifient plus la consommation responsable à l’achat de produits locaux (circuits courts) et les Flamands à l’achat de produits qui durent dans le temps.  

Le prix est le principal critère de choix quel que soit le type d’achat et ce, de manière transversale, indépendamment du profil des répondants. Les autres critères varient selon les secteurs. Au niveau alimentaire, les répondants sont davantage sensibles à la saisonnalité, au caractère sain et bio des produits. Au niveau des cosmétiques, le respect du bien-être animal est le 2e critère. Au niveau des vêtements et textiles, les répondants prennent davantage en compte la durée de vie du produit ainsi que le respect des droits humains. »

• La modification des critères de choix suite à la crise se confirme.
• Baisse significative de la notoriété du commerce équitable.   
• L’attractivité générale du commerce équitable reste correcte, mais il semble avoir une dilution du concept.
• La communication sur le commerce équitable pourrait s’améliorer.